国内第八个双11明天凌晨就要拉开序幕。在阿里巴巴全球化战术的大布景下，国内消费者已经越来越习惯于享受来自海表的商品和服务。与此同时，海表的消费者们也起头慢慢熟悉这个中国人创造的狂欢节。

作为阿里巴巴全球化战术中沉要的一环，全球快卖通平台承担起了助中国商家出海，向海表消费者推荐优质中国货的责任。今年是快卖通的第三个双11，经从前年从C2C到B2C平台的转型升级，品牌商家成了今年快卖通双11的主角。

无论在备货、营销还是服务上，不少卖家已经提前做好了筹备。面对双11的巨大流量，卖家们都想趁这个机遇让品牌最大化地曝光在买家刻下。同时，借助商品自身的质量和升级后的服务履历，商家们也想让更多买家认可自己的品牌。

搭上双11的快车，这些“新中国造作」佚在逐步实现“卖全球”的妄想！

销量只是数字，眼光不止于卖货

从去年起头，快卖通一向在大力引进品牌卖家进入平台，其中不乏同样来自淘系平台的大卖家。这批卖家经历了天猫和淘宝的历练，无疑越发熟稔平台大促的玩法。这次双11，他们更是早早起头备货、拉流量、理制服务流程。

初语是不少天猫消费者熟知的淘品牌。品牌于2014年7月进入快卖通平台，今年已经是第二次参与快卖通双11。凭据往年的经验，初语今年把沉心放在了俄罗斯市场。据初语快卖通店铺掌管人贾志鹏泄漏，初语的产品很受俄罗斯消费者的喜欢，来自俄罗斯的销量占到店铺总体销量的70%。因而，店铺沉点的营销主力会放在俄罗斯市场。

在货物方面，今岁首语备下了400万元的独立库存，为来自快卖通的买家服务。只管在格局上，初语并未对海表买家做特殊的设计，但是在视觉上，初语约请了一批表模沉新拍摄产品图片，让海表买家更直观的感知到服装的穿搭成效。

“之所以没有开板定造海表款，重要是由于贝斯特产品在欧美买家中的接受度比力高，目前能够适应海表买家的需要。天猫和快卖通的爆款沉合率挺高的。” 贾志鹏暗示，只管初语的对俄罗斯买家来说算不上出格公共的商品，但是由于质量不错，复购率相当可观。另表，初语在海表的买家在春秋层上越发宽泛，买家中甚至出现了不少50岁以上的女性。

而由于双11的大流量和高曝光，折扣之余，不少商家还趁此机遇推出了新品，但愿借双11的风口提高新品的展示次数。贝斯特（UGREEN）是一家经营手机周边的品牌店铺，这次双11，店铺推出了Apple Watch移动电源等新品初次颁布在快卖通平台。

贝斯特CEO张清森泄漏，他们在快卖通上筹备了200万美金的货物，新品在其中占了不幼的比例。“在大促中，价值是很沉要的，但是比起廉价的商品，我们发现好多海表的买家其实更必要的其实是产品自身。」嘏清森发现，像iWatch移动电源这样的产品在国表根基上找不到代替品，因而好多买家看到商品后等不及双11优惠，就早早下了订单。

物流功夫缩短，最快3天能到货

平台转型后，快卖通把很大的精力花在了提升消费履历上，这样的扭转在卖家中也四处可见。

与很多大卖家一样，贝斯特在西班牙等地设立了海表仓，提高物流的效能。西班牙是贝斯特的沉点市场，因而所有来自西班牙订单城市从设在本地的海表仓发货。这样一来，大促期间西班牙本地的买家最快3天就能收到货物。除此之表，为了在双11的物流顶峰中预防产生丢件、发错件的问题，贝斯特在双11期间的所有货物城市使用可查问的挂号包裹发出。张清森暗示：“想在海表市场中助品牌获得美誉度，这样的成本投入是必须的。”

初语同样在物流方面针对分歧的包裹和地域做了精密化处置。例如，针对分歧沉量的包裹选择相应的运送方式，这比以往更有效地解决物流拥挤的问题。针对沉点国度，初语会选择专线物流等最有利的物流方式，合理分配。把物流分分歧渠路发送，既能节约成本，也能避过特定渠路拥挤的情况。

“原来做表贸OEM的时辰，我们时时遇到买家一向地压廉价值。但是做品牌之后，我们能够占有议价权，这也倒逼我们去提升品牌的驰名度融洽感度。」嘏清森的设法或许能代表平台上升级后大部吩旆牌卖家的设法。而提升服务质量和买家履历，的确是品牌走出国门后必须自我进化的环节。

起源：阿里巴巴全球快卖通